据 Mintel 称，到 2027 年，童装市场的价值将从 2022 年的 68 亿英镑增加到 73 亿英镑。

虽然 John Lewis 目前在英国托儿所市场占有 16% 的份额——销售英国所有婴儿车的三分之一 (34%)——但在儿童早年之后并没有显着保持这种份额。

面向 2-6 岁和 7-12 岁儿童的新系列展示了零售商扩大该类别市场份额的雄心。

这一步骤变化是基于客户的洞察力，即青少年不想购买更年轻的系列。在最近与父母进行的一项研究中，约翰·刘易斯指出，大多数孩子在七岁时就开始形成自己对时尚和风格的看法，因为他们对自己想穿什么和不想穿什么有发言权。

John Lewis 的执行董事 Naomi Simcock 说：“我们长期以来一直受到家庭的信任，并且在托儿所和婴儿市场具有实力。通过扩大我们孩子的范围，我们很高兴能在家庭生活的每个阶段为更多的客户服务。

“我们不仅扩大了童装系列，还使其更加时尚——从 90 年代的潮流中汲取灵感，采用大胆的印花和色彩——并制定了创新计划，使其成为我们商店的焦点。

“这也是我们支持我们新品牌承诺的第一个大型活动 - ‘一生的时刻’都在那里。我们来到这里不只是为了里程碑时刻，而是在这之间的所有日常时刻。”

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